2012 yılında Avustralya hükümetinin GfK Bluemoon ajansıyla birlikte başlattığı girişim en çirkin, en nahoş paket tasarımlarını keşfetmeye yönelik olması sebebiyle hayli ilginç karşılanmıştı. Hükümetin amacı sigara gibi tüketimini düşürmek istediği ürünlere yönelik projeler geliştirmekti.

Çalışmalar kapsamında sigara içen 1000 katılımcı 7 farklı araştırmaya katılarak en “çirkin” renge karar verdi: Pantone 448C. Katran ve kiri çağrıştıran rengin araştırmalar sonrasında tüm sigara paketlerine uygulanmasına karar verildi. Üzerinde ayrıca sağlık uyarılarının, sigara içmenin zararlarını gösteren görsellerin bulunduğu paketlerden logolar da kaldırıldı.

pantone 448c sigara paketleri dunyanin en cirkin rengi 1

Pantone 448C

Şimdi aynı uygulama İngiltere, Fransa ve İrlanda’da da gündeme geldi. Hatta Türkiye’de de yakın zamanda bu uygulamaya geçilmesi bekleniyor. Uygulama kapsamında sigara paketleri “dünyanın en çirkin rengi“yle kaplanırken, marka isimleri standart bir yazı biçiminde, boyutunda ve pozisyonda yer alacak.

h/t: it’s nice that

Başka N’olmuş: Altı yaşındaki çocuğun 1 dolara sigara alabildiği ülkeden ürkütücü portreler

Five-year-old Ardian Azka Mubarok smokes at his home in Garut, Indonesia on March 27, 2015. (Photo By: Michelle Siu)